4P營銷就是我們經(jīng)常說的營銷組合——產(chǎn)品、價格、渠道、傳播。

因為每個英文單詞開頭都是P，合起來就變成了4P。4P的創(chuàng)舉是杰羅姆·麥卡錫（E.Jerome Mccarthy）總結(jié)而成的，因為非常簡潔、形象，所以成為所有營銷人入門的分析框架，成為最經(jīng)典的營銷組合分析工具。

它的偉大在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播！

有人認為，4P理論終究是以企業(yè)為出發(fā)點的，有著很大的局限性，1990年，美國學(xué)者勞特朋(Lauteborn)教授提出了與4P相對應(yīng)的4C理論。

當(dāng)然，本人不是很認同這種說法。營銷都是在發(fā)展的，4p是一個基礎(chǔ)和框架，再說，企業(yè)做產(chǎn)品和品牌，誰不需要研究市場和消費者，4P是營銷的抓手，4C是什么，具體怎么操作，內(nèi)容是什么，沒法執(zhí)行，也就是只能成為一個想法，無法落實。

4C營銷組合包含了：顧客（Consumer），成本（Cost），便利性（Convenience），溝通（Communication）。4C組合每個要素的第一英文字母是C，合起來就是4C，這個理論不是說一無是處，核心是無法操作。

4C理論——追求顧客滿意。4C的基本原則是以顧客為中心進行企業(yè)營銷活動規(guī)劃設(shè)計。